據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，福特汽車(chē)公司在美國(guó)輕型車(chē)（主要包括轎車(chē)、SUV和皮卡）市場(chǎng)的份額在連續(xù)兩年上升后于2011年初未達(dá)到市場(chǎng)銷(xiāo)售目標(biāo)，這將讓公司面臨提高汽車(chē)折扣價(jià)的壓力。
美國(guó)Autodata調(diào)查公司表示，福特的美國(guó)市場(chǎng)的份額因其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通用汽車(chē)提高了汽車(chē)折扣而出現(xiàn)下滑，通用汽車(chē)公司于2011年第一季度將汽車(chē)折扣提高了11%，而同期福特將折扣降低了9%，因此福特美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的份額從去年同期的16.8%下降到了16.2%。
據(jù)美國(guó)汽車(chē)消費(fèi)網(wǎng)Edmunds報(bào)道，2011年第一季度福特汽車(chē)在美國(guó)汽車(chē)零售市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了13.6%，但該數(shù)據(jù)并未達(dá)到福特董事會(huì)之前制定的首季度14.1%的增長(zhǎng)目標(biāo)。
福特汽車(chē)公司曾表示，當(dāng)前美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，眾多汽車(chē)生產(chǎn)商紛紛向顧客提供價(jià)格折扣，以提升汽車(chē)銷(xiāo)量。而福特汽車(chē)公司董事長(zhǎng)比爾·福特（Bill Ford）則稱(chēng)表示，福特公司將堅(jiān)守底線，不打價(jià)格戰(zhàn)。
